品牌包装的要求

作者:吉隆坡赌场 发布时间:2020-11-16 05:51

  是企业竞争策略的一个重要的要素,没有包装就没有品牌。当今企业,必须学会品牌包装,才会使商品在销售过程中鹤立鸡群,提升企业的市场竞争力。特殊的包装

  克林先生的瓶子造型采用双手抱胸的姿态,暗喻产品的威力。可口可乐曲线玲珑的玻璃瓶也十分独特,为此花了600万美

  买下鲁德工程师的这项专利,并一直沿用至今。这种瓶子整体形态象是裙子,线条柔美流畅,外观新颖别致,握着时瓶子不易滑落,瓶子中间突出的部分给人一种丰满的感觉,看起来瓶子里的饮料似乎更多一些。国外企业在产品造型上,皆是追求独具一格,来增加产品的价值,树立产品美好的形象,让消费者喜爱。中国企业,不妨改变产品的大、笨等造型追求。好产品,离不开好造型,大小一定要有自己的特色。

  好的包装在货架上看起来就像一张海报的效果,一目了然的同时,让人有种美的享受。在堆积如山的产品中,包装就必须维持视觉的共同性,才能在众多的产品中跳进消费者的视线。消费者的视线易为三角形吸引,但并不等于喜欢三角形。一个消费者在货架前选购商品,每一次浏览货架只有几秒钟,好的包装就能捕捉人们的目光。P&G在这一点上工作做的非常扎实,每一次推出新包装,总是电分出小样,做出模拟货架,将产品放在货架的黄金线上,找目标消费者来测试,记住了什么,忘记了什么,然后不断修改、完善。

  品牌名和标识在包装里淹没,品牌在流通中追求花哨,品牌名和标识均被忽视,甚至让顾客拿到产品辨认许久还不知是何家品牌,这是许多国内产品常犯的毛病。诸如广东有一种叫心水的润喉片,用美术字书写的品牌美几个人可以一眼能认出来,本来是想让人有美感,反而适得其反,影响了产品的流通。可见,设计醒目的标识和品牌名,并做到字体清晰,这也是品牌成功的关键。

  外观感觉新颖、离奇、创新,不仅可以使老产品重唤青春,亦可以使新产品脱颖而出。如最近台北2000行销创意最佳产品包装奖第一名春风面纸(花鸟系列),它利用五个包装组合构成一个整体,共同组成一幅花鸟图。以中国花鸟系列为主要设计素材。最特别的是,春风把四方连续的绘画概念,首次呈现在面纸盒上,独具现代风格,包装富有新鲜感,从而使商品名声大振。中国企业,在包装外观感觉上很多产品还十分老土,有待加强创新力度,让产品包装富有新鲜感,品牌才会保持新鲜度,以强化品牌形象,增强销售力。

  产品包装一旦显示出价格与价值相等时,消费者才会产生购买合算的感觉。我们发现,消费者常以包装的材料来判断产品的价值。例如,同样的产品,您将它放入玻璃瓶、易拉罐及纸包中,其价值感是不一样的。因此,在产品包装中,带给消费者的价值必须充分体现,要考虑是否等同心理上的价格,如相反之,则必须加以改进。否则,产品进入市场,肯定会在价格上失去优势。

  在色彩上反映出消费者的敏感,是包装不可忽视的一环。目前国内许多企业在色彩上认为大红大紫的鲜艳颜色就会吸引人,在包装上纷纷采用最显眼的颜色-黄色,致使很多产品的包装适得其反,得不偿失。注重色彩的图案协调美观,且反映的是一致的内容信息,才会让人产生相见恨晚的感觉。

  产品包装所传导的品味是否与目标消费者的需要相一致,这一点也相当重要。如巧克力、糖果、食品罐头等,逼真的画面,就应传导出色、香、味,令人垂涎欲滴的境界。再如男人嗜好的威士忌,就应传导出法国贵族生活的独特气氛等等。有品味的包装,会让人爱不释手。

  包装上的字体与广告宣传的标题或口号,采用同一种字体和颜色,可以让消费者重复记忆,增强辨认的同时,强化记忆。最近宝洁公司推出一种新的洗发水-润妍,产品包装的字体图案与POP皆是同一字型及一片绿叶形成整体原素,让人产生强烈的记忆点。国内许多品牌在此方面十分欠缺,字体换来换去,与广告产生不了相关性,目前,中国企业对于一体化的风格还没有得到普遍重视。包装是产品终身的广告,既是广告,就要讲究风格同一。


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